"Canonical etiketi nedir?" başlığı ile "Canonical etiketi" başlığı aynı konuyu işaret eder ama farklı bir şey yapar: birincisi bir kullanıcının sorabileceği soruyla birebir örtüşür.
Neden bu örtüşme önemli
Başlık, okuyucuya bölümde ne bulacağını söyler. Gerçek bir soruyu cevaplayan bölümde soru biçimi açık bir tercih olabilir. Bunun bütün modellerde kaynak seçimini artırdığı veya sorgunun kelimeleriyle birebir eşleşmenin zorunlu olduğu varsayılmamalıdır.
Başlık düzeni metnin konularını ve okuma akışını açıklamalıdır. Google için her başlığın zorunlu bir pasaj sınırı olduğu iddiası yerine, bölümün kendi sorusunu yeterli bağlamla karşılamasına odaklanın.
Ne zaman işe yarar, ne zaman yapaylaşır
| Sayfa türü | Soru formatı |
|---|---|
| SSS bölümü | Doğal — zaten soru-cevap yapısı |
| Kavram açıklaması ("X nedir", "X neden önemli") | İşe yarar |
| Karşılaştırma ("X mi Y mi") | İşe yarar |
| Adım adım süreç ("Kurulum", "Yapılandırma") | Zorlarsanız yapaylaşır |
| Ürün özelliği listesi | Genellikle gereksiz |
Bir sürecin adımını "İkinci adımda ne yapmalıyım?" diye sormak doğal değildir — kullanıcı böyle aramaz, "kurulum adımları" diye arar. Soru formatı ancak gerçek bir soru varsa değer katar.
Tekrarcılık riski
Bir sayfada her başlığı soruya çevirmek, okuyucuya monoton ve yapay bir ritim verir: "X nedir? X nasıl çalışır? X ne zaman kullanılır? X\'in avantajları nelerdir?" Bu kalıp bir noktadan sonra bilgi taşımaz, sadece formül tekrarlar — ve başlık ve meta açıklama yazımında anlatılan "tek bir vaat" ilkesini ihlal eder.
Pratik denge: gerçek soru bulunan yerde soru başlığı kullanın; diğer bölümlerde doğal konu adlarını koruyun. Sayfa başına evrensel bir soru başlığı sayısı uygulamayın.
Önce / sonra: aynı sayfa, iki başlık kümesi
Bir "kargo takibi" hizmet sayfasının başlık kümesini iki türlü yazalım.
Zorlama (her şey soru):
- Kargo takibi nedir?
- Kargo takibi nasıl yapılır?
- Kargo takibi neden önemlidir?
- Kargo takibinin avantajları nelerdir?
Dördü de aynı kalıbı tekrarlıyor ve üçüncüsü ("neden önemli") gerçekte kimsenin sormadığı bir soru — sayfa doldurmak için üretilmiş.
Dengeli (gerçek sorular + doğal başlıklar):
- Kargo takip numaram nerede yazıyor?
- Takip numarası çalışmıyorsa ne yapmalıyım?
- Teslimat süreçleri
- Sık karşılaşılan gecikme sebepleri
İlk ikisi gerçek, sık sorulan sorular — kullanıcı arama motoruna ya da bir asistana tam olarak bu cümleleri yazar. Son ikisi doğal başlıklar; zorla soruya çevrilseler ("Teslimat süreçleri nasıl işler?") bilgi eklemez, sadece kelime sayısını artırır.
Ayrımı yapmanın pratik testi: bu başlığı bir kullanıcı asistana böyle mi yazar, yoksa bu benim içerik şablonum mu dayatıyor? Cevap ikinciyse, düz başlığa dönün.
Soru başlığı gerçek soruyla örtüşmeli
Sık yapılan hata, gerçek müşteri sorusu yerine her konuya aynı genel soru kalıbını uygulamaktır. Hedef, aramadaki ifadeyi birebir kopyalamak değil; okuyucunun kararını etkileyen soruya yeterli cevap vermektir.
Kontrol listesi
- Soru formatlı her başlık, gerçekten sorulan bir soruya karşılık geliyor mu
- Süreç/adım başlıkları zorla soruya çevrilmemiş mi
- Sayfada soru formatı tekrarcı bir ritme dönüşmüş mü
- Soru ifadesi, hedef sorgunun gerçek kelimeleriyle örtüşüyor mu
Sık sorulanlar
Her H2'yi soru yapmalı mıyım?
Hayır. Soru formatı, sayfanın gerçekten cevapladığı ayrı bir kullanıcı sorusu olduğunda işe yarar. Bir sürecin adımlarını anlatan başlıkları ("Kurulum", "Yapılandırma") zorla soruya çevirmek yapaylaştırır ve okunabilirliği düşürür.
Soru başlığı ile FAQPage şeması aynı şey mi?
Hayır, ayrı katmanlar. Soru formatlı H2, sayfanın gövdesindeki bir yapı kararı. FAQPage şeması, o soru-cevap çiftini makinelere ayrıca işaretleyen bir veri katmanı. İkisi birlikte kullanılabilir ama biri diğerini gerektirmez.