Marka adı varyantları: iki yazım, iki varlık

Marka adının farklı yazımları bir model için farklı varlıklar anlamına gelebilir. "KaynakOl", "Kaynak Ol" ve "kaynakol.com" aynı şirketi gösteriyor olsa bile, sinyaller üç ayrı düğüme dağıldığında hiçbiri yeterince güçlü olmaz.

Tutarlılık ölçülebilir bir varlık netliği sinyalidir ve düzeltmesi birkaç saatlik iştir.

Sorun nerede başlıyor

Tipik bir sitede marka adı en az beş yerde geçer ve bunların hepsi aynı olmayabilir:

Beş yazım, beş farklı sinyal. İnsan hepsini aynı marka olarak okur; bir varlık çözümleyicisi bunu garanti etmez.

Bu yüzden varlık netliği kontrolü bu dört kaynağı karşılaştırır ve uyuşmayanları "Ad tutarsızlığı" olarak işaretler.

Türkçe’ye özel tuzak: İ ve ı

Büyük-küçük harf dönüşümü Türkçe’de diğer dillerden farklı çalışır ve bu, marka eşleştirmesini sessizce bozar.

Yazılımda bu fark, locale duyarlı bir dönüşüm kullanılmadığında ortaya çıkar. Marka adınızda İ ya da ı varsa, farklı sistemlerde farklı küçültülmüş biçimler üretilebilir ve eşleştirme kaçar.

Pratik sonuç: marka adında Türkçe karakter varsa, şemada ve dış profillerde tam olarak aynı biçimi kullanmak daha da önemli hâle gelir.

Kaynak Ol’un ad tutarlılığı ölçümü 4 kaynağı karşılaştırır: şema name, sayfa başlığı, og:site_name ve alan adının kök kısmı. Dördü aynı markayı göstermiyorsa uyarı üretilir.

Hangi yazım referans

Şemadaki name alanı referanstır. Diğer her şey ona hizalanır.

{
  "@type": "Organization",
  "name": "Kaynak Ol",
  "alternateName": ["KaynakOl", "kaynakol.com"],
  "url": "https://kaynakol.com/"
}

alternateName alanı tam bu iş için var: kısaltmalar, bitişik yazımlar, eski unvanlar ve yaygın yanlış yazımlar buraya yazılır. Böylece model "bunlar aynı varlık" bilgisini tahmin etmek zorunda kalmaz.

name tek ve güncel kalmalı. İki geçerli ad yazmak, çözmeye çalıştığınız sorunu şemanın içine taşımak olur.

Alan adı ile marka adı uyuşmuyorsa

Çok kelimeli markalar genellikle boşluksuz alan adı alır: "Kaynak Ol" → kaynakol.com. Bu normal ve sorun değil — çözümleyiciler boşluk ve noktalama farkını tolere eder.

Gerçek sorun, adın alan adıyla hiç ilişkili olmaması. sirket-web-2024.com adresinde "Anadolu Mühendislik" markası duruyorsa, bağlantıyı kuracak tek şey şema ve tutarlı kullanımdır. Bu durumda sameAs ve alternateName daha kritik hâle gelir.

Unvan değişikliği

Marka adı değiştiğinde eski ad bir anda yok olmaz; dış kaynaklarda yıllarca kalır. Doğru yaklaşım eskiyi silmek değil, geçişi açıkça işaretlemek:

• name yeni ad
• alternateName içinde eski ad
• Hakkında sayfasında geçişi tarihiyle yazın
• Dış profillerde adı güncelleyin, eski adı açıklamada bırakın

Model eski adla arama yaptığında yeni varlığa ulaşabilmeli. Aksi hâlde iki ayrı varlık kalır ve otorite bölünür.

Ölçülebilir kontrol

Ad tutarlılığı, tahmin gerektirmeyen birkaç GEO ölçümünden biri. Dört kaynağı karşılaştırın:

1. Şema name
2. Sayfa <title> içindeki marka bölümü
3. og:site_name
4. Alan adının kök kısmı

Dördü aynı markayı gösteriyorsa tutarlılık sağlanmış demektir. Kaynak Ol'un ölçümünde bu karşılaştırma otomatik yapılır ve uyuşmayan kaynak adıyla raporlanır.

Pasajların içinde adın geçip geçmediği ise ayrı bir ölçüm: alıntılanabilirlik skoru marka adının pasaj düzeyinde kullanılıp kullanılmadığını değerlendirir. İkisi birlikte, varlık netliğinin iki farklı yüzünü verir.

Dış kaynaklarda tutarlılık

Kendi siteniz tutarlı olsa bile dışarısı dağınıksa varlık yine bölünür. Modeller markayı üçüncü taraf kaynaklardan da öğrenir ve oradaki yazım en az sizinki kadar ağırlık taşır.

Hizalanması gereken yerler:

• Sosyal profil adları ve kullanıcı adları
• Sektör dizinleri ve mesleki platform künyeleri
• Harita ve işletme kayıtları
• Basın bültenlerinde ve haber içeriklerinde geçen biçim
• Fatura ve sözleşmelerdeki ticari unvan

Son madde sık atlanır. Ticari unvan ("Kaynak Ol Dijital Denetim Ltd. Şti.") ile kullandığınız marka adı farklı olabilir ve bu normaldir — ama ikisi arasındaki ilişki bir yerde açıkça yazılmalı. Hakkında sayfası bunun için doğru yer.

Kaç varyant fazla

alternateName alanına her olasılığı yazmak iyi fikir değil. Üç ila beş gerçek varyant yeterli: bitişik yazım, kısaltma, alan adı kökü ve varsa eski unvan.

On beş varyant yazmak ters etki yapar: model için hangi biçimin asıl olduğu belirsizleşir ve alan, anahtar kelime doldurma gibi görünür. Ölçüt şu: bu yazımı gerçekten birileri kullanıyor mu?

Kontrol listesi

• Şema name tek ve güncel mi
• alternateName kısaltma ve bitişik yazımları içeriyor mu
• Sayfa başlıklarındaki marka bölümü name ile aynı mı
• og:site_name aynı biçimi mi kullanıyor
• Dış profillerde ad aynı mı yazılıyor
• Marka adında Türkçe karakter varsa her yerde aynı mı
• Eski unvan alternateName içinde mi

Bu maddelerin çoğu varlık netliği kontrolüyle tek geçişte ölçülür. Adın neden bu kadar belirleyici olduğu ve belirsizliğin diğer belirtileri varlık belirsizliği yazısında.