Kurumsal web sitesi yapmak, bir tasarım seçip metin doldurmaktan ibaret değildir; sıra tersine işler. Önce siteden ne beklediğiniz ve kimin ziyaret edeceği, sonra hangi sayfaların gerektiği, sonra içerik, en son tasarım ve kod. Bu sırayı atlayan projelerde güzel görünen ama müşteri getirmeyen siteler çıkar. Bu rehber, planlamadan yayın sonrası bakıma kadar 10 adımı ve her adımdaki kararları anlatır.
1. Hedefi ve müşteriyi tanımlayın
İlk soru "nasıl görünsün" değil, "ne yapsın"dır. Kurumsal sitelerin hedefleri genellikle şunlardan biri veya birkaçıdır: teklif ve iletişim formu almak, telefon aldırmak, randevu veya demo talebi toplamak, bayilere ve iş ortaklarına bilgi vermek, işe alımda aday çekmek, var olan müşteriye güven vermek. Hedef, hangi sayfaların yapılacağını ve ana sayfanın neye odaklanacağını belirler.
İkinci soru: siteye kim, hangi durumda gelecek? Google'da "izmir kalıp imalatı" arayan satın almacı ile LinkedIn'den gelen iş başvurusu adayı aynı sayfayı istemez. Her hedef kitle için bir cümlelik tanım ve sitede nereye gideceği yazılmalı. Bu iki cevap olmadan tasarım brifi yazılamaz.
2. Sayfa planı: kurumsal sitede hangi sayfalar olmalı?
| Sayfa | Amaç | Not |
|---|---|---|
| Ana sayfa | Ne yaptığınızı 5 saniyede anlatmak ve doğru iç sayfaya yönlendirmek | Her şeyi anlatmaya çalışmayın; vitrin, ansiklopedi değil |
| Hizmet veya ürün sayfaları (her biri ayrı) | Her hizmet için ayrı sorguya cevap vermek | SEO'nun ana trafiği buraya gelir; tek "Hizmetlerimiz" sayfası yetmez |
| Hakkımızda | Kim olduğunuz, neden güvenilmeli | Gerçek ekip fotoğrafı, tarihçe, rakamlar |
| Referanslar / projeler | Kanıt | Logo duvarı yerine 3-5 kısa vaka anlatımı daha ikna edicidir |
| İletişim | Form, telefon, adres, harita, çalışma saatleri | Form alanlarını en aza indirin |
| Blog / rehberler | Bilgi sorgularından trafik, uzmanlık kanıtı | Yayın takvimi olmayacaksa açmayın; boş blog güven kırar |
| Bölge veya sektör sayfaları | "İzmir + hizmet" gibi yerel sorgular | Her biri özgün içerikli olmalı; şablon doldurma değil |
| SSS | Satış öncesi soruları cevaplamak | Gerçek müşteri sorularından |
| KVKK, gizlilik, çerez | Yasal yükümlülük | Zorunlu |
Sayfa planı, anahtar kelime analiziyle birlikte yapılmalı: müşteri hangi kelimeleri arıyorsa o kelimelere cevap veren sayfalar planda olmalı. Bu sitedeki hizmet, bölge ve rehber sayfaları bu mantıkla kurulmuştur.
3. İçeriği tasarımdan önce yazın
Projelerin en sık takıldığı yer burasıdır: tasarım biter, "metinleri bekliyoruz" denir, aylar geçer. Tasarım, içeriğe göre yapılmalıdır; lorem ipsum ile tasarlanan sayfa gerçek metin gelince bozulur. Her sayfa için başlık, alt başlıklar, paragraflar, harekete çağrı ve görsel listesi önce yazılmalı.
Kurumsal metinde sık yapılan hata, kendinden bahsetmektir: "Firmamız 1998 yılında kurulmuş olup..." Müşteri kendi sorununu arıyor; metin onun sorunundan başlamalı, çözümü anlatmalı, kanıt sunmalı, sonra firmaya gelmeli. Hizmet sayfası için pratik yapı: kim için, ne sorunu çözüyor, nasıl çalışıyor, ne teslim ediliyor, referans, SSS, iletişim. SEO uyumlu içerik kuralları hizmet sayfaları için de geçerlidir.
4. Altyapı seçimi: WordPress, statik, özel yazılım, site kurucu
| Seçenek | Uygun olduğu durum | Artı | Eksi |
|---|---|---|---|
| WordPress | Düzenli blog yayını, içerik ekibi var | Kolay yayın, geniş eklenti ve geliştirici havuzu | Bakım ve güvenlik güncellemesi ister; kötü kurulumda yavaş |
| Statik site | İçerik seyrek değişiyor, hız ve güvenlik öncelikli | Çok hızlı, hack riski düşük, ucuz hosting | İçerik değişikliği teknik bilgi ister (veya küçük bir yönetim aracı) |
| Özel yazılım | Bayi paneli, hesaplayıcı, entegrasyon gibi özel işlev | Tam esneklik | Pahalı, geliştiriciye bağımlı |
| Site kurucu (Wix, Squarespace) | Çok küçük işletme, hızlı başlangıç | Teknik bilgi gerekmez | SEO ve hız kontrolü sınırlı, taşınması zor |
Çoğu KOBİ için karar WordPress ile statik site arasındadır. Ayda birkaç yazı yayınlanacaksa WordPress; site yılda birkaç kez değişecekse statik. Bu site, yazı üretimi bir betikle yapıldığı için statik HTML olarak çalışır. WordPress seçilirse WordPress SEO rehberindeki kurulum adımları ilk gün uygulanmalı.
5. Alan adı ve hosting
Alan adı kısa, yazması kolay ve markayla aynı olsun; anahtar kelime doldurmayın ("izmirenucuzkalipimalati.com"). .com.tr güven verir ama belge ister; .com evrenseldir. Mevcut bir alan adı varsa değiştirmeyin; yılların otoritesi oradadır.
Hosting'de üç ölçüt: Türkiye'deki kullanıcılar için düşük gecikme (Türkiye veya Avrupa sunucusu), sunucu yanıt süresi 300 ms altı, otomatik yedek ve SSL. Paylaşımlı hosting küçük kurumsal site için yeterlidir; WordPress'te LiteSpeed sunucu önbellekle belirgin hız sağlar. SSL sertifikası ücretsiz (Let's Encrypt) ve zorunludur.
6. Tasarım: güven, hız ve mobil
Kurumsal sitede tasarımın işi etkilemek değil, güven vermek ve yolu kısaltmaktır. Ölçütler:
- Mobil öncelikli: Trafiğin çoğu mobil; tasarım önce telefon ekranı için yapılmalı, masaüstü sonra.
- Hız bütçesi: Ana sayfa 1,5 MB altı, mobil LCP 2,5 saniye altı. Tam ekran video arka planı, ağır slider ve yüzlerce KB'lık font bu bütçeyi tek başına bitirir. Core Web Vitals tasarım aşamasında hedeflenmeli.
- Gerçek görseller: Stok fotoğraftaki gülümseyen ekip kimseyi ikna etmez. Kendi ekibiniz, tesisiniz, ürününüz.
- Net harekete çağrı: Her sayfada tek ve belirgin: "Teklif alın", "Bizi arayın". Üç farklı düğme karar vermeyi zorlaştırır.
- Güven unsurları görünür: Referans logoları, belgeler, yıl ve proje sayısı, gerçek adres ve telefon.
- Erişilebilirlik: Yeterli renk kontrastı, klavyeyle gezilebilirlik, alt metinler. Hem yasal hem SEO açısından önemli.
- Tutarlılık: Bir tipografi sistemi, bir renk paleti, bir düğme stili. Her sayfanın farklı görünmesi özensizlik sinyalidir.
7. SEO'yu baştan kurun
SEO'yu site bittikten sonra eklemek, binayı yaptıktan sonra temel atmaya benzer. Tasarım ve geliştirme sırasında yapılması gerekenler: her sayfaya hedef sorgu ve ona göre title/meta, temiz URL yapısı, tek H1 ve mantıklı başlık hiyerarşisi, görsel alt metinleri, Organization ve LocalBusiness şeması, XML site haritası, robots.txt, https ve www yönlendirmeleri, eski siteden yeni siteye 301 eşlemesi (yenileme projesiyse). Bu liste SEO rehberinde ayrıntılı anlatılır.
8. Ölçüm: Search Console, Analytics, form takibi
Yayın gününde Search Console doğrulanmış, site haritası gönderilmiş, Google Analytics 4 kurulmuş ve form gönderimi ile telefon tıklaması "dönüşüm" olarak tanımlanmış olmalı. Ölçüm olmadan sitenin işe yarayıp yaramadığı bilinemez; "siteden müşteri gelmiyor" cümlesi genellikle "ölçmüyoruz" demektir. Yerel işletmeyse Google İşletme Profili de aynı gün açılır ve siteye bağlanır.
9. Yayın öncesi kontrol
- Tüm sayfalar mobilde ve en az üç tarayıcıda test edildi.
- Formlar gerçekten e-posta gönderiyor; spam koruması var.
- Telefon ve e-posta linkleri tıklanabilir (tel:, mailto:).
- robots.txt'de Disallow: / yok; WordPress'te "indekslemeyi engelle" kapalı.
- Her sayfada özgün title ve meta açıklama; demo metin ve görsel kalmadı.
- 404 sayfası tasarlandı ve ana sayfaya link veriyor.
- Eski URL'ler yeni URL'lere 301 ile eşlendi (yenileme projesi).
- SSL aktif; http ve www yönlendirmeleri tek adımda çalışıyor.
- PageSpeed Insights mobil LCP 2,5 saniye altı.
- KVKK aydınlatma metni, gizlilik ve çerez bildirimi yayında.
- Yedek alındı; yönetici şifreleri güçlü ve kayıt altında.
10. Yayın sonrası bakım
Site yayına girdiğinde proje bitmez; başlar. Aylık: Search Console kontrolü (hata, indekslenme, sorgular), form ve telefon taleplerinin sayısı, güncelleme ve yedek. Üç aylık: içerik güncellemesi (yeni referans, yeni hizmet, fiyat değişikliği), hız ölçümü, kırık link taraması. Yıllık: tasarım ve içeriğin hâlâ hedefi karşılayıp karşılamadığının değerlendirmesi. Üç yıldır dokunulmamış bir kurumsal site, ziyaretçiye "bu firma aktif mi?" sorusunu sordurur. Yenileme mi, iyileştirme mi kararı için ayrı bir rehber var.
Sık sorulan sorular
Kurumsal web sitesi ne kadar sürede yapılır?
İçerik hazırsa 4-8 hafta. Gecikme çoğunlukla içeriğin geç gelmesinden kaynaklanır.
Hazır tema ile özel tasarım arasında ne fark var?
Hazır tema hızlı ve ucuz ama kod yükü ve benzerlik taşır; özel tasarım markaya özgü ve hafif ama daha pahalı. Küçük işletme için sadeleştirilmiş hazır tema çoğu zaman yeterlidir.
Siteyi kendim yapabilir miyim?
Site kurucularla evet; ama hız, SEO ve dönüşüm kararları deneyim ister. Planlama ve SEO aşamasında destek almak maliyetini çıkarır.
Kurumsal site ne kadara mal olur?
Kapsama göre çok değişir; fiyatı belirleyen kalemler web tasarım fiyatları yazısında anlatılır. Kaynak Ol'un web tasarım hizmeti bu 10 adımı tek projede birleştirir.