On-page SEO (sayfa içi SEO), tek bir web sayfasının içeriğini ve HTML unsurlarını hedef sorgu için optimize etmektir: title, meta açıklama, URL, başlıklar, metin, görseller, iç linkler ve yapılandırılmış veri. Teknik SEO site genelindeki altyapıyla, off-page SEO dış linklerle ilgilenirken on-page, doğrudan kontrolünüzde olan ve en hızlı sonuç veren katmandır. Bu rehber 12 unsuru, optimizasyon sırasını ve kontrol listesini sunar.
On-page SEO nedir?
SEO üç katmanda konuşulur. Teknik SEO sitenin altyapısıdır: tarama, indeksleme, hız. Off-page SEO sitenin dışıdır: backlink, marka, itibar. On-page SEO ise ikisinin arasındaki katmandır: tek bir sayfanın kendisi. Kullanıcının gördüğü (başlık, metin, görsel) ve görmediği (title, meta, şema) her unsur bu katmandadır.
On-page'in iki avantajı var. Birincisi tamamen kontrolünüzdedir; link kazanmak başkasına bağlıdır, title yazmak size. İkincisi hızlıdır; doğru bir title değişikliği günler içinde tıklama oranını değiştirir. Bu yüzden Search Console'da gösterim alıp tıklama almayan sayfalara ilk müdahale on-page'dir.
On-page SEO'nun 12 unsuru
| # | Unsur | Kural | Ayrıntı |
|---|---|---|---|
| 1 | Arama niyeti | Sayfa tipi, SERP'in ödüllendirdiği tiple eşleşmeli | Her şeyden önce gelir; yanlış niyete mükemmel sayfa sıralanmaz |
| 2 | Title etiketi | 50-60 karakter, sorgu başta, özgün | Title rehberi |
| 3 | Meta açıklama | 140-160 karakter, vaat ve sorgu | Meta açıklama rehberi |
| 4 | URL | Kısa, okunabilir, sorguyu içeren, tire ile ayrılmış | /blog/on-page-seo-nedir/ |
| 5 | H1 ve başlık hiyerarşisi | Tek H1; soru formatlı H2'ler; H2 altında H3 | Yapı hem okuyucuya hem Google'a |
| 6 | İçerik | Sorunun tam cevabı, özgün açı, somut örnek, güncel | İçerik rehberi |
| 7 | Anahtar kelime kullanımı | Title, H1, ilk paragraf, bir H2'de doğal; eş anlamlılar | Yoğunluk hedefi yok |
| 8 | Görseller | Alt metin, dosya adı, WebP, boyut öznitelikleri | Görsel SEO rehberi |
| 9 | İç linkler | İlgili sayfalara açıklayıcı metinle; gelen iç link de | Hub ve küme mantığı |
| 10 | Dış linkler | İddiaları destekleyen güvenilir kaynaklar | Güven sinyali |
| 11 | Yapılandırılmış veri | Sayfa tipine uygun şema | Article, Product, FAQ… |
| 12 | Kullanıcı deneyimi | Okunabilirlik, mobil, hız, müdahaleci öğe yok | Sayfa düzeyinde CWV |
1. Arama niyeti
On-page çalışması, sayfanın doğru soruya doğru formatta cevap verip vermediğini kontrol etmekle başlar. Hedef sorguyu Google'da aratın: ilk sayfada rehberler varsa hizmet sayfanız oraya giremez; ürün listeleri varsa blog yazınız giremez. Sayfa tipi yanlışsa diğer 11 unsur boşa gider.
2-4. Title, meta açıklama, URL
Üçü birlikte arama sonucundaki görünümünüzü oluşturur. Title sıralama ve tıklama için, meta açıklama tıklama için, URL güven ve anlaşılırlık için. Üçünde de hedef sorgu doğal biçimde geçmeli; üçü de sayfanın gerçek içeriğini yansıtmalı.
5. Başlık hiyerarşisi
H1 sayfanın konusunu söyler; H2'ler ana bölümleri, H3'ler alt bölümleri. Google başlıkları sayfa yapısını anlamak ve "sayfaya atla" bağlantıları üretmek için kullanır; yapay zekâ sistemleri bölümleri alıntılamak için. Soru formatlı H2'ler ("On-page SEO nedir?") kullanıcı sorgusuyla eşleşmeyi kolaylaştırır. Tasarım için H etiketi kullanmayın; büyük yazı istiyorsanız CSS kullanın.
6-7. İçerik ve anahtar kelime
İçerik, on-page'in yüzde 70'idir. Rakiplerden daha iyi cevap: daha güncel, daha somut, daha iyi yapılandırılmış, gerçek deneyim içeren. Anahtar kelimeyi saymayın; doğal metin, eş anlamlılar ve ilgili kavramlar (on-page için: title, meta, H1, iç link, canonical) alaka sinyalini oluşturur.
8. Görseller
Her görsel bir alt metin, anlamlı dosya adı, uygun boyut ve format. Özgün görsel (ekran görüntüsü, diyagram, fotoğraf) stok görselden değerlidir ve Google Görseller trafiği getirir.
9-10. İç ve dış linkler
Sayfadan ilgili hizmet sayfasına ve 2-3 ilgili yazıya; eski sayfalardan bu sayfaya. Link metni hedef sayfanın konusunu söylesin. Dış linkler, iddialarınızı destekleyen resmî kaynaklara; dış link vermek "otorite kaçırmaz", güven kazandırır.
11. Yapılandırılmış veri
Sayfa tipine uygun şema: makale için Article, ürün için Product, SSS için FAQPage, her sayfa için BreadcrumbList. Görünen içerikle tutarlı. Yapılandırılmış veri rehberi örnekleri içerir.
12. Kullanıcı deneyimi
Kısa paragraflar, görünür alt başlıklar, tablo ve listeler, mobilde okunabilirlik, hızlı yükleme, içeriği kapatan pop-up yok. Kullanıcı sayfada kalıyor ve okuyorsa Google bunu görür.
Hangi sırayla optimize edilir?
- Mevcut sayfalar için Search Console'dan başlayın. Performans raporunda gösterimi yüksek, tıklama oranı düşük sayfalar: title ve meta. Konum 8-20 arası sayfalar: içerik genişletme ve iç link. Bu iki grup en hızlı kazançtır.
- Hizmet ve ürün sayfaları: Ticari değer en yüksek; her birini 12 unsurla gözden geçirin.
- En çok trafik alan 20 sayfa: Küçük iyileştirmeler büyük sayıya çarpılır.
- Yeni içerik: Yayından önce kontrol listesiyle.
- Geri kalan: Aylık 10-20 sayfa, düzenli.
On-page SEO kontrol listesi
- Hedef sorgu ve niyet belirlendi; SERP'teki sayfa tipi doğrulandı.
- Title 50-60 karakter, sorgu başta, sitede özgün.
- Meta açıklama 140-160 karakter, vaat içeriyor.
- URL kısa ve sorguyu içeriyor.
- Tek H1; H2 ve H3 hiyerarşisi düzgün; başlıklar sorgu diliyle.
- Giriş paragrafı doğrudan cevap veriyor.
- İçerik sorunun tamamını karşılıyor; rakiplerde olmayan en az bir unsur var.
- Anahtar kelime doğal, eş anlamlılar kullanılmış, yığma yok.
- Tablo, liste veya adımlar var.
- Görsellerde alt metin, anlamlı dosya adı, boyut öznitelikleri.
- 3+ iç link verildi, 2+ iç link alındı; link metinleri açıklayıcı.
- Güvenilir dış kaynaklara link var.
- Sayfa tipine uygun şema geçerli.
- Yazar, tarih ve güncelleme bilgisi görünür.
- Mobilde okundu; CWV eşikleri sağlanıyor; pop-up yok.
- Canonical kendine; sayfa indekslenebilir.
Sık yapılan on-page hataları
- Tüm sayfalarda aynı veya şablon title ve meta.
- Birden fazla H1; tasarım için H etiketi.
- Anahtar kelime yığma ve "firmamız" diliyle kendinden bahseden metin.
- Aynı sorguyu hedefleyen iki sayfa (kanibalizasyon).
- Alt metinsiz veya "IMG_1234" adlı görseller.
- İç link vermeyen veya yalnızca "tıklayın" metniyle veren sayfalar.
- Güncellenmeyen tarih; 2021'de yazılmış "güncel rehber".
- Şemada sayfada olmayan bilgi.
- Meta keywords etiketine zaman harcamak; Google 2009'dan beri yok sayıyor.
Sık sorulan sorular
On-page SEO ne kadar sürede etki eder?
Title ve meta değişiklikleri birkaç gün ile iki haftada, içerik genişletme 4-8 haftada yansır.
Anahtar kelime yoğunluğu kaç olmalı?
Belirli bir oran yoktur; doğal kullanım ve eş anlamlılar yeterlidir.
Bir sayfa kaç anahtar kelime hedefleyebilir?
Bir ana sorgu ve varyantları; farklı niyetler farklı sayfa ister.
On-page SEO yapay zekâ aramaları için de geçerli mi?
Evet, hatta daha önemli. AI sistemleri sayfanın bölümlerini alıntılar; net başlıklar, kendi başına anlamlı paragraflar, tablolar ve yapılandırılmış veri bu alıntıyı kolaylaştırır. Alıntılanabilir paragraf kuralları, on-page'in 2026 eki sayılabilir.